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近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)售總體呈現(xiàn)出震蕩上升的趨勢(shì)。從2008年到2012年,國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模從低于3500萬(wàn)臺(tái)，擴(kuò)張到5500多萬(wàn)臺(tái)，增幅超過(guò)40%，預(yù)計(jì)2013財(cái)年內(nèi)銷(xiāo)將實(shí)現(xiàn)5%以上的增長(zhǎng)。
“互聯(lián)網(wǎng)推平了傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道體系和價(jià)格體系?！碧K寧云商總裁金明表示，雖然實(shí)體零售目前依然占據(jù)著空調(diào)銷(xiāo)售的主力地位，但是電商平臺(tái)零售額占比由2012年1-9月的2.2%提升至2013年的5.2%，占比翻番，預(yù)期2014-2016年，電商保持近60%的復(fù)合增長(zhǎng)速度。
對(duì)于2013年度的中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)而言，節(jié)能惠民政策和變頻空調(diào)新國(guó)標(biāo)是影響市場(chǎng)的兩大政策。今年5月份，空調(diào)銷(xiāo)售市場(chǎng)受節(jié)能惠民政策即將退出的影響，產(chǎn)生了集中熱銷(xiāo)的效應(yīng)，銷(xiāo)量同比上升40%以上。
節(jié)能惠民政策不僅引導(dǎo)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，而且持續(xù)影響著產(chǎn)品發(fā)展方向，以高效節(jié)能產(chǎn)品為例，其市場(chǎng)占比從2012年年中的近20%發(fā)展到2013年5月已突破60%。而變頻空調(diào)新國(guó)標(biāo)將對(duì)后市產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的影響更大，預(yù)計(jì)其直接市場(chǎng)效應(yīng)將在2014年度逐步顯現(xiàn)。
此外，健康化、智能化、藝術(shù)化的產(chǎn)品銷(xiāo)量穩(wěn)增是2013冷年空調(diào)市場(chǎng)另一個(gè)顯著特點(diǎn)。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年中秋國(guó)慶黃金周期間，空調(diào)柜機(jī)市場(chǎng)中，時(shí)尚省空間的圓柱形柜式空調(diào)零售量同比增速分別高達(dá)315.6%。
值得關(guān)注的是，由于霧霾天氣的影響加劇，消費(fèi)者在選擇空調(diào)產(chǎn)品時(shí)日趨呈現(xiàn)健康化趨勢(shì)。2013年度，空調(diào)企業(yè)紛紛推出除甲醛、除PM2.5、空氣凈化等功能的空調(diào)產(chǎn)品。2014年空調(diào)市場(chǎng)上，具備“除甲醛”、“空氣凈化”功能的健康空調(diào)將成為市場(chǎng)的另一大亮點(diǎn)。
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